Введение. В статье представлены особенности реализации категории эмотивности в поликодовом много- канальном рекламном тексте, анализ которого автор проводит с опорой на понятия эмотивный фон, эмотив- ная тональность, эмоциональная окраска, эмоциональной тема. Цель данной статьи – на примере изучения конкретного коммуникативного паралингвистически активного текста продемонстрировать особенности реализации категории эмотивности. Материалы и методы. Для анализа выбран рекламный ролик конфет «Раффаэлло» А как любите вы?, получивший на YouTube более 10 с половиной миллионов просмотров и шквал позитивных комментариев. Выбранный когнитивно-коммуникативный подход, несомненно, со- ответствует цели и объекту исследования. Результаты исследования, обсуждения. На примере мини- фильма «Raffaello. А как любите вы?» автор демонстрирует, как зрительные образы эмотемы любовь формируются при помощи русских стереотипных представлений о жестах, мимике, поступках влюблен- ных в их романтической коммуникации, а также о символических значениях цветов, используемых брендом «Raffaello». Вербальное выражение эмотемы любовь обеспечивает лексический повтор и усили- вают анафора и параллелизм конструкций, при этом катафора и амбивалентность неполных предложений способствуют слиянию в сознании адресата рекламируемого объекта с эмотемой любовь. Автор демонст- рирует, что прием сопряжения рекламируемого объекта и позитивной эмотемы в невербальной и вербаль- ной частях полимодального текста является неотъемлемым компонентом реализации стратегии презентации в нативной рекламе. Заключение. Интерпретируя эмотему любовь, создавая слияние в эмоциональном фоне рекламируемого объекта с эмотемой любовь, рекламодатель эффективно решает прагматическую задачу: способствовать утверждению положительного образа бренда, повышению его узнаваемости, стимулированию у адресата желания приобрести рекламируемый объект.