В центре внимания автора статьи оказывается актуализация лингво-семиотических единиц в рамках того или иного политического дискурса. Для родового обозначения слов, связанных с наименованием статуса лиц, облечённых верховной властью, вводится термин «патерналема». Даётся краткий историко-культурный обзор развития соответствующих единиц в рамках патерналистского дискурса.