Введение. Статья посвящена исследованию особенностей использования различных языковых инструментов при формировании туристической привлекательности регионов Италии. Работа имеет междисциплинарный характер, так как затрагивает вопросы, которые изучает как геобрендинг, так и лингвистика. Целью исследования является выявление эффективных языковых инструментов на различных языковых уровнях при формировании туристического имиджа региона на материале сайтов итальянских туроператоров. Материалы и методы. В качестве материала использовались сайты итальянских туроператоров (alltours.it, derentotravel.com.), где отбирались тексты, посвященные путешествиям в отдельные регионы Италии. В ходе анализа использовались следующие методы и приемы: контекстуальный анализ, дистрибутивный анализ, количественный метод, метод сплошной выборки. Результаты исследования, обсуждения. Подобному типу текстов, как и публицистическому стилю, характерно сочетание экспрессии и стандарта. С точки зрения морфологии было отмечено употребление личных и притяжательных местоимений второго лица (единственного и множественного числа), имен существительных с уменьшительно-ласкательными суффиксами, имен прилагательных в превосходной степени. Синтаксические особенности заключаются в использовании побудительных, восклицательных и вопросительных предложений, инверсии, однородных членов предложения, в целом доминирование сложных, распространенных предложений и другие. Наиболее частотными средствами выразительности, выявленными в ходе анализа, оказались метафора, эпитет и олицетворение. Реже встречались сравнение, синекдоха и гипербола. Заключение. Все рассмотренные языковые инструменты помогали выделить преимущества отдыха в том или ином регионе, помочь туристам найти предложение, максимально отвечающее их требованиям. Результаты работы могут быть полезными при создании текстов для сайтов российских туроператоров, чтобы развивать внутренний туризм в различных регионах России.