В национальной республике в процессе социального взаимодействия, образования человек осознает влияние этнокультуры. Сохранению культурного наследия финно-угорских народов на территории Республики Мордовии, формированию национально-культурных ценностей способствует сотрудничест- во краеведческих музеев и их филиалов с национальными средствами массовой информации (СМИ). Целью исследования является анализ эффективности реализации инновационных подходов в практике культурной жизни, описание результатов влияния массмедийного механизма на этнокультурные процес- сы в регионе, изучение медийных форм в работе центров этнокультурной направленности. Материалы и методы. Эмпирической базой исследования явились результаты многолетнего наблюдения за развити- ем этножурналистики финно-угорских народов и деятельностью этнокультурных центров, региональных центров народного творчества Республики Мордовия. Основой научного исследования послужили ра- боты в области истории, культуры, этнопедагогики, этнической журналистики. Сопоставление теоре- тических подходов в соотношении понятий «культурный туризм», «этнобрендинг», «медиапроект» в контексте культурного наследия позволило автору выявить точки пересечения между этнокультурой и журналистикой в социодинамике финно-угорской культуры. Получены результаты анализа состояния национальной культуры в Мордовии, определены эффективные инструменты достижения интеграции системы финно-угорских объединений с этножурналистикой. Поскольку журналисты участвуют не толь- ко в информировании аудитории, но и общественно-политической жизни, этножурналистику можно квалифицировать как вид профессиональной деятельности.