В статье рассматривается функционирование полидискурсивных явлений в рекламе. Явления поликодовости в рекламном сообщении раскрываются через рассмотрение рекламного дискурса. Основаниями для рассмотрения дискурсивности являются работы Т. ван Дейка, У. Эко и М. Пеше. Обозначается многообразие печатных рекламных изданий от бесплатных газет до глянцевых журналов. Говорится о взаимодействии семиотических средств в рекламном сообщении (соотношении иконического знака и символических средств вербализации). В статье сообщается о рекламных регистрах, которые помогают вызвать у потенциального потребителя ассоциации, в свою очередь играющие на формирование зрительного образа рекламного сообщения. Автор указывает прием намеренного повтора в рекламном дискурсе, который выражается в заданных вопросах копирайтера – респондентам, а также присутствует в рекламном модуле на одной га-зетной полосе с интервью. Сообщается о визуальных приемах рекламных сообщений созданных вопреки закону «о рекламе». Рассматривается дискурсивность в модных глянцевых журналах. Автор обозначает проникновение рекламного дискурса в интервью со знаменитостью, подписи к фото. Говорится о рекламе не соответствующей заявленным свойствам, также о плохом качестве рекламного сообщения. Обозначается ориентированность рекламодателя на свою аудиторию, отсюда копирайтер намеренно задает ту дискурсивность, которая характерна для нужной ему аудитории. В заключение делается вывод, что качество рекламы зависит от взаимодействия рекламного текста и визуального образа представленного рекламодателем.