Статья посвящена анализу иллокутивного компонента семантики различных типов предосте-регательных высказываний, используемых в текстах коммерческой рекламы, в аспекте сопо-ставления конструкций с грамматически выраженным значением предостережения (конструкции вида «Не + Imp СВ») c синтаксически разнотипными конструкциями, в которых семантика предостережения выражена средствами других уровней системы языка. По функции, выполняе-мой в текстах рекламного назначения, по производимому ими перлокутивному эффекту предосте-регательные конструкции вида «Не + Imp СВ» резко отличаются от предостерегательных вы-сказываний, не обладающих грамматическими признаками предостерегательной конструкции. Имея форму грамматически отрицательного предложения, конструкции вида «Не + Imp СВ» стимулируют получателя рекламы к осуществлению действия и представляют собой компо-ненты, ориентированные на выражение прагматической направленности рекламного текста. Тем самым они имеют непосредственное отношение к осуществлению собственно призывной функции рекламного сообщения: именно в них сосредоточена иллокутивная сила рекламного послания. Конструкции, не имеющие грамматического показателя предостережения, лишь предупреждают получателя рекламы об отрицательных свойствах того, что рекламируется, и играют роль отрицательного фактора при решении вопроса о принятии рекламного предло-жения. Исследование проводилось на материале текстов рекламы в СМИ. Основным методом исследования является описательный метод. Семантический анализ языковых фактов дополня-ется элементами прагматического анализа.