Статья посвящена особенностям рекламы в региональных средствах массовой информации. Исследование проводится на основе анализа рекламных объявлений, размещенных в периоди-ческих изданиях: газетах рекламных объявлений; рекламно-информационных газетах, выходящих в РМЭ; региональных общественно-политических изданиях, содержащих рекламные объявления; российских изданиях, которые включают приложения, издающиеся в РМЭ. Автор рассматривает положительные стороны и недостатки газетной рекламы. В статье проанализировано количество размещенных в региональных газетах строчной рекламы, рекламных модулей, рекламных статьей. Особое внимание уделено анализу рекламных модулей как наиболее распространенной формы рекламы. Рассмотрена тематика рекламы в зависимости от аудитории, носителя рекламы, сезона размещения рекламы, характера товара. На основе анализа различных подходов к структуре рекламы выделены следующие составные части, которые встречаются в большинстве рекламных объявлений, размещенных в газетах: заголовок и/или слоган, информационный блок, справочный блок. Рассмотрены виды и особенности заголовков; слоганы с точки зрения структуры и используемых языковых средств, содержание информационного блока; использование различных видов и размеров шрифта, стилей надписей; иллюстраций и логотипов. Автор обращает внимание также на допускаемые в газетной рекламе ошибки (орфографические, пунктуационные, грамматические, речевые, логические), которые в некоторых случаях приводят к двусмысленности восприятия.