The article is devoted to peculiarities of advertising in regional media. The study is based on ads placed in periodicals like newspapers advertisements; advertising and information newspapers in the Republic of Mari El; regional socio-political publications containing the advertisement; the Russian publications, which include applications, published in the Republic of Mari El. The author considers the advantages and disadvantages of newspaper advertising. The article analyzes a number of placed in regional newspapers line advertising, advertising modules, advertising articles. Special attention is paid to the analysis of advertising modules as the most common forms of advertising. The subject of advertising is considered depending on the audience, media, advertising, season, advertising, the nature – орфографические («3-х зональный пружинный блок», «Сетка рабица, доставка и установка за пол дня», «Кованные изделия»,); – пунктуационные («Поедем, поедим», «Отделка внутренних наружных откосов»; – грамматические («…производит монтаж и ремонт систем отопления, водопровода, канализации, замена радиаторов»); – речевые («Мозг под угрозой шейного остеохондроза», «Матрас … сегодня несет в себе сразу несколько функций»); – логические («Вечная теплица. Срок службы более 30 лет»). В некоторых случаях подобные ошибки приводят к двусмысленности восприятия («Возможность изготовления дверей по размерам заказчика»). Таким образом, в газетных рекламных объявле¬ниях ключевой является вербальная составляющая. Рекламное сообщение может иметь различную структуру, однако наиболее распространенной является схема, включающая в себя такие компоненты, как заголовок и/или слоган, информационный блок и справочные сведения. В области морфологии отмечается обилие существительных, которые называют непосредст¬венно рекламируемый продукт, и глаголов, которые побуждают потребителей к определенному действию. В синтаксисе предпочтение отдается простым предложениям, поскольку они достаточно емко выражают основную мысль рекламы и легки для запоминания, а также вопросно-от-ветным конструкциям. В основном в газетах представлена торгово-роз¬ничная реклама, которая является достаточно однообразной, что, возможно, обусловлено отчасти и экономическими причинами (в частности, желанием предпринимателя сэкономить на рекламе). ______________ 1. Ромат Е. В. Реклама. СПб.: Питер, 2004. 176 с. 2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 мар¬та 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе». Принят Государственной Думой 2 февраля 2006 г. Одобрен Советом Федерации 3 марта 2006 г. URL: http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html свободный. 3. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000. 384 с. Статья поступила в редакцию 6.06.2016 г. of the product. Based on the analysis of different approaches to the structure of the advertising, the following components, which are found in most ads placed in newspapers are highlighted: title and/or slogan, information block, reference block. The study reviews the types and features of headlines; slogans from the point of view of the structure and language of the content information unit; using different types and font sizes, label styles; illustrations and logos. The author also draws attention to the admitted in a newspaper advertisement errors (spelling, punctuation, grammatical, verbal, logical), which in some cases lead to ambiguity perception.